O repórter bem sucedido é aquele que consegue encontrar uma história, mesmo se não existir um terremoto, um assassinato ou uma guerra civil. Se ele não consegue encontrar uma história, então ele deve produzir uma – pelas questões que formula às figuras públicas, pelo surpreendente interesse humano que ele revela de algum evento lugar-comum, ou pela “notícia por trás da notícia.” Se tudo isto falhar, então ele deve nos dar uma “matéria opinativa” – um adorno de fatos bem conhecidos, ou uma especulação sobre novas coisas que deverão ocorrer.